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No dia 17 de Fevereiro de 1969 foi assinado o contrato de importação e distribuição exclusiva da Toyota em Portugal entre a marca japonesa e a Salvador Caetano I.M.V.T., SA., uma empresa que nessa altura completava 22 anos de actividade como construtora de autocarros.

A visão de Salvador Fernandes Caetano (2 de Abril de 1926/27 de Junho de 2011) deu início a uma parceria de sucesso que faz parte da história do automóvel em Portugal. Na época, a Toyota era uma marca em crescimento e acabara de superar um milhão de unidades produzidas. Precisava de se expandir e o empresário nortenho abriu-lhe as portas da Europa.

Em 1969 o slogan "A Toyota veio para ficar" foi associado ao lançamento do Corolla (KE10), e no início de 1971 começou a laborar a fábrica de montagem de Ovar, a primeira unidade de produção da Toyota na Europa.

Posteriormente, o slogan publicitário cresceu e afirmava: "A Toyota veio para ficar e ficou mesmo...."
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